내연기관차에서 친환경차로의 전환이 급속도로 진행되면서 글로벌 자동차 산업 시장도 급변하고 있다.
이 중 중국의 글로벌 전기차 시장 점유율은 60.5%로 가장 큰 점유율을 차지하고 있다.
올해 1월 중국 전기차 브랜드 ‘BYD’가 테슬라를 제치고 판매량 1위를 차지하며 중국 시장에서 압도적인 인기를 입증했다.
현재 최대 전기차 소비시장인 중국을 이해해야 할 필요성이 높아지고 있어 중국판 테슬라라고도 불린다.
BYD(比亚迪), 일명 BYD의 행진을 텍스톰 차이나를 통해 알아본다.
수집기간 : 2022. 06. 14 ~ 2023. 06. 14 수집채널 : Baidu(网页, 新闻, 所有학术信息), google(网页, 所有학术信息) 키워드 : 比亚迪 수집도구 : Textome TEXTOM 중국 분석도구 : TEXTOM China 수집된 데이터의 양: 2,717
BYD(比亚迪)를 핵심 키워드로 알아보세요!
https://www.motorgraph.com/news/photo/201810/20992_69117_5134.jpg 워드클라우드 분석을 통해 BYD의 주요 키워드를 도출했습니다.
주요 키워드를 통해 ‘BYD’의 전반적인 내용을 확인할 수 있었습니다.
BYD는 중국 대표 전기차(Electric Vehicle) 유한회사이다.
주로 중저가 차량을 생산하고 있습니다.
당초 ‘배터리’ 분야에서 두각을 나타냈으나, 내연기관 자동차와 ‘신재생에너지’ 개발로 ‘전기차’ 분야로 사업을 확장했다.
이후 2023년 1분기 기준 전기차 판매량 세계 1위를 차지하는 대기업으로 성장했다.
또한 BYD는 중국 국가 ‘브랜드’인 만큼 ‘한(汉)’, ‘송(宋)’ 등 중국 조상 국가의 이름을 차용해 차량 모델명으로 사용한다.
네트워크 분석을 통한 BYD의 최신 이슈 네트워크 분석을 통해 주요 키워드 간의 관계를 확인했습니다.
(1) 정책을 통한 신에너지 활용 ‘신에너지(new Energy)’가 가장 높은 연결강도를 보이고 있다.
-> ‘자동차(汽车)'(507)’을 확인할 수 있었다.
이는 BYD의 성공 이유 중 하나이며, 중국 정부의 신에너지 정책과 크게 관련이 있다.
중국은 에너지 절약 및 신에너지 자동차 산업 발전 계획 2012~2020(節能與新能源汽車產業發規劃 2012~2020)에 따라 신에너지 자동차 구매에 보조금을 지급하고 차량에 따른 상벌점 제도를 마련하고 있다.
연비. ‘가 구현된 것을 볼 수 있습니다.
이러한 정부의 전폭적인 지원에 힘입어 BYD 역시 신에너지를 적극적으로 활용한 것으로 평가된다.
2012년 444억 원이었던 매출이 2016년 1,000억 원을 돌파할 수 있었던 이유는 위의 개발계획을 추진한 시기와 매우 일치한다.
(2) 하이엔드 전략 ‘하이엔드’ -> ‘브랜드’ ‘(109)’에서 유의미한 연결강도를 보였다.
BYD는 상대적으로 저렴한 가격에 가격 대비 가치가 높은 차량을 제공하는 것으로 유명했습니다.
하지만 올해 1분기 고급차 ‘양광’ 출시로 수익성 개선을 이어갈 것이라고 밝혔다.
또한, 향후에는 럭셔리카에 초점을 맞춘 차량을 출시해 럭셔리한 이미지로 변화하겠다는 포부를 드러냈다.
중국 1위 전기차 브랜드의 고급차 시장 진출은 상대적으로 높은 가격으로 해외 브랜드에 위협이 될 수 있다는 점에서 주목할 필요가 있을 것으로 예상된다.
BYD(比亚迪)에 대한 중국 현지 소비자들의 반응은 어떤가요? 감성 분석을 통해 BYD에 대한 중국 현지 소비자들의 반응을 확인했습니다.
분석 결과, 긍정 98.3%, 부정 1.7%로 압도적으로 긍정적인 반응이 도출됐다.
‘좋은감정(안전)’, ‘행복(开心)’, 관심(兴趣) 등의 반응이 주로 도출되었으며, 전반적으로 만족도가 높은 소비자들의 반응이 나타났다.
‘안전하다’, ‘지원하다’, ‘건설적’이라는 긍정적인 단어를 통해 BYD 전기차의 높은 안전 성능을 확인할 수 있었습니다.
소비자에게 보다 안전한 운전 환경과 보다 편리한 운전 경험을 제공하며, 견고한 차량 내구성을 입증합니다.
또한 ‘하이엔드’라는 긍정적인 단어를 통해 BYD의 하이엔드 프로모션 전략이 성공한 것으로 추정된다.
불과 몇 년 전만 해도 짝퉁 취급을 받았던 BYD는 이제 중국 소비자들 사이에서 고급 브랜드로 인정받고 있다.
이로써 BYD는 우수한 성능과 고급 브랜드 이미지를 통해 다수의 중국 소비자에게 긍정적인 브랜드로 인식되고 있음을 확인할 수 있다.
현재 중국 소비자의 신에너지차 구매 의향은 6년 연속 상승세를 보이고 있으며, 그 중 중국 국산 브랜드가 50% 이상을 차지하고 있다.
이에 따라 외국 브랜드가 중국 시장에서 성과를 거두는 것이 더욱 어려워질 것으로 예상된다.
이런 상황에서 매출 1위를 달리고 있는 국내 브랜드 ‘BYD’에 대한 중국 소비자들의 생각을 확인하기 위해 다양한 분석 방법을 활용했다.
BYD의 럭셔리 프로모션 전략에 많은 소비자들이 긍정적인 반응을 보이고 있다는 것은 국내를 포함한 다른 럭셔리 브랜드에 대한 수요가 감소하고 있음을 의미한다.
따라서 중국 브랜드와는 다른 마케팅 전략을 마련하고, 독특한 마케팅 방안을 고안할 필요가 있다고 생각합니다.
국내 전기차 업체들이 중국 시장에 진출하기 위해서는 이전과는 다른 마케팅 방안을 마련하고 ‘중국’ 시장에 집중해 브랜드 인지도를 높여야 한다고 본다.
아울러 브랜드 신뢰도 확보를 위한 적절한 대책도 조속히 마련해야 할 시점이다.