요약
* 2023년에는 글로벌 음악 청취 시간이 꾸준히 늘어나고, 청취자들의 소비 방식도 더욱 다양해지고 있다.
* 2023년 주목받는 글로벌 아티스트 TOP 10 중 5개가 K팝 그룹으로 글로벌 저력을 과시하고 있다.
* 방탄소년단’ 2025년 활동 완전 2024년 시작 예정이지만, 세븐틴, 엔하이픈, 트와이스 등 다양한 아티스트들이 2024년에도 앨범 및 투어 활동을 이어갈 것으로 예상된다.
음악 소비 증가 및 청취 수단 다양화
simon_noh, 출처: Unsplash
2023년 전 세계 주간 음악 청취시간은 20.7시간으로 2018년(17.8시간) 이후 꾸준히 증가해 왔다.
소비자의 음악 감상 시간이 늘어나고, 소비 방식도 다양해지고 있다.
국제음반산업연맹(IFPI)에 따르면 평균적으로 소비자는 오디오(Spotify, Apple Music 등), 비디오 스트리밍(YouTube, TikTok 등), 라디오 및 음반(CD, LP, 등.). 특히 16~24세 소비자가 구독형 스트리밍 서비스 이용자의 60%를 차지한다.
응답자의 82%는 TikTok과 같은 짧은 형식의 비디오 앱을 통해 새로운 트랙이나 아티스트를 발견한다고 답했습니다.
이는 오디오 스트리밍(72%), 비디오 스트리밍(68%)보다 높아 16~24세 소비자가 음악을 듣는 가장 매력적인 방법이다.
틱톡이 발표한 2023년 3대 트렌드를 살펴보면, 다양한 이용자층 확대, 엔데믹 효과에 따른 자기계발 및 여행 콘텐츠 증가, K 콘텐츠의 글로벌 저력을 꼽을 수 있다.
특히, 2023년 틱톡 글로벌이 발표한 가장 주목할 만한 아티스트는 톱10 중 5팀(블랙핑크, 방탄소년단, 엔하이픈, 르세라핌, 뉴진스)이 K팝 그룹이고, 그 중 4명이 하이브 아티스트라는 점에 주목할 만하다.
.
알렉스비모어, 출처: Unsplash
TikTok은 사용자의 62%가 유료 음악 스트리밍 서비스를 사용하고 있으며, 미국 사용자의 46%, 영국 사용자의 77%가 외국 음악을 듣는다고 발표했습니다.
즉, 틱톡은 아티스트와 글로벌 리스너를 연결하는 플랫폼으로 거듭나고 있는 것입니다.
틱톡 내 K팝 트렌드의 강세가 2024년에도 지속된다면 K팝의 글로벌 진출을 가속화하는 데 기여할 것이다.
빌보드가 발표한 연말 박스스코어 차트에 따르면, K팝은 글로벌 박스오피스에서 비교적 새로운 장르로 분류된다.
지난 10년간(2020~21년 제외) 자료를 보면, 2012~2014년과 2016년에는 상위 100위 안에 K팝 아티스트가 없었고, 나머지 3년간은 K팝 아티스트가 전체의 1%를 차지했다.
매상. 그 이하였습니다.
2019년에는 방탄소년단의 영향으로 시장점유율이 0.3%에서 4.0%로 높아졌으나, 멤버들의 군복무로 그룹 활동이 중단된 2022년에는 시장점유율이 다시 1.6%로 하락했다.
2023년에는 K팝 아티스트들이 아시아, 유럽, 중남미, 미국 등의 콘서트장을 매진시켰고, 톱 100 내 K팝 점유율은 5.1%로 역대 최고치를 기록했다.
전 세계 걸그룹 역사상 단일 투어 최다 투어 매출을 기록한 블랙핑크(10위)를 제외하고도 방탄소년단 슈가(37위), 트와이스(41위), 투모로우바이투게더(54위), 세븐틴(58위) ), 엔하이픈(81위)이 투어 매출 상위 100위에 랭크됐다.
이 중 하이브 아티스트가 투어 매출의 47.1%를 차지하며, 완전체 방탄소년단의 부재에도 불구하고 의미 있는 성과를 기록하고 있다.
특히 오랫동안 투어 공연 분야를 장악해 온 팝과 록 장르의 시장 점유율은 2019년 69%에서 2023년 48%로 하락할 것으로 예상된다.
빌보드는 이러한 변화를 다양한 장르의 성장에 기인한다고 보고 있다.
K-pop과 라틴을 포함한 아티스트. 방탄소년단의 완전체 활동은 2025년 시작될 예정이지만, 세븐틴, 엔하이픈, 트와이스 등 다양한 아티스트의 앨범 및 투어 활동은 2024년에도 이어질 것으로 예상된다.
시장 재편의 중심이 될 수 있을 것으로 기대된다.
< Reference: IFPI reveals more people listen to music than ever before (RouteNote), Strategic Empathy 2.0 > 관련 게시물 스포티파이 계획 및 활용 스포티파이는 스웨덴의 약 8천만 곡에 달하는 최대 규모의 음악 컬렉션을 보유하고 있는 음악 스트리밍 서비스다… ByteDance의 새로운 소셜 플랫폼 TikTok의 CEO가 의회에 등장한 지 며칠 후, 많은 TikTok 사용자들이 Lemon8이라고 불렀습니다… blog.naver.com